Контент-маркетинг — це стратегічний підхід до створення та поширення цінного, релевантного й послідовного контенту, спрямованого на залучення та утримання чітко визначеної аудиторії з метою стимулювання дій, що приносять прибуток бізнесу. На відміну від прямої реклами, контент-маркетинг не “продає” напряму. Він формує довіру, підвищує впізнаваність бренду та створює інформаційне середовище, у якому клієнт самостійно приходить до рішення про покупку або замовлення послуги. Це можуть бути статті, блоги, відео, подкасти, інфографіки, дослідження чи інтерактивний контент. У сучасних умовах, коли зростає роль Generative Engine Optimization та AI-френдлі контенту, контент-маркетинг має працювати на двох рівнях: Класичний SEO — забезпечення видимості у пошукових системах. Оптимізація контенту для AI — підвищення шансів на потрапляння у відповіді генеративних моделей, таких як ChatGPT, Gemini чи Claude. Це подвійне спрямування дозволяє бізнесу охоплювати як традиційні канали, так і нові джерела трафіку, що швидко розвиваються.