Події для e-commerce у GA4 — це основа всієї аналітики, а для e-commerce проєктів саме e-commerce-події дозволяють відстежити повний шлях користувача — від перегляду товару до покупки. На відміну від Universal Analytics, у GA4 (Google Analytics 4) немає категорій і дій — усе зводиться до подій (events) із параметрами. Це гнучко, але потребує правильної реалізації ще до запуску сайту. Якщо ви не закладете e-commerce events у ТЗ або зробите це після запуску — доведеться переписувати код, втрачати дані і час.