The12Chicago
Карта цільової аудиторії
У ній ми виокремили аватарів, які найімовірніше зацікавлені у покупці житла саме в цьому районі Чикаго. Прописали їхні орієнтовні дані, потреби, інтереси та способи комунікації.
Налаштування аналітики
Для сайту The12Chicagо ми під'єднали та налаштували метрики аналітики Google (глибина скролінгу, кліки на посилання, копіювання тексту з сайту, надсилання форми) та налаштували Pixel Facebook.
Рекламні оголошення
Для The12Chicago ми запустили 6 динамічних рекламних кампаній для різних аватарів. В кожній кампанії по 5 текстів та картинок, які Facebook обирав автоматично, залежно від того, з яким варіантом аудиторія взаємодіяла краще. У всіх рекламних кампаніях використовувалася ціль «Конверсія на сайті» (заповнення форми).
Результат рекламних кампаній
Ми отримали 78 заявок, середня вартість кожної — 7,4 $. З усіх кампаній оголошення для підписників сервісу з продажу нерухомості Zillow виявилося найефективнішим.
Також дані показали, що 90,60% усіх користувачів переглядають оголошення з мобільних пристроїв, а середній вік зацікавлених користувачів — 34-64 роки. Найактивніша аудиторія віком 35-54 років. Серед них 66,67% жінок та 33,33% чоловіків.
СММ
Для 12 Chicago ми готували контент-плани з короткими оголошеннями для запуску рекламних кампаній. Усі пости групували за цільовими аватарами, а складність полягала в коректності меседжів: ми ретельно формували текстові посили, аби зробити їх якомога універсальнішими для американського ринку та подати у вигідному для клієнта світлі. Також працювали над зображеннями: обирали ті, які транслюють комфорт і затишок та створюють бажання придбати помешкання тут і зараз.
