Технічне завдання на розробку сайту — це не просто інструкція для розробника. Якщо йдеться про просування інтернет сайту, цей документ має містити чітко сформульовані SEO-вимоги: структуру сайту, посадкові сторінки, технічні параметри індексації, шаблони метатегів, вимоги до CMS та адаптивного веб дизайну. Інакше кажучи, технічне завдання для SEO — це частина стратегії, яка визначає, чи буде сайт видимим у пошуковій видачі, наскільки швидко його проіндексує Google і чи зможе він ефективно конкурувати у ніші.
На практиці пошукова оптимізація сайтів часто сприймається як щось «після запуску», але просування сайту починається ще до того, як написано перший рядок коду. У COI.UA ми переконані: без SEO-орієнтованого ТЗ будь-яке просування веб сайтів буде працювати лише на 50% потужності — бо сайт не матиме правильної архітектури, не відповідатиме базовим технічним вимогам, а ключові сторінки не зможуть потрапити до топу.
У цій статті ми розглянемо типові помилки у технічному завданні для SEO, пояснимо їхні наслідки та покажемо, як створити грамотну основу для пошукової оптимізації та стратегії просування веб сайтів.
Помилка 1. Відсутність SEO-структури сайту
Як виглядає неструктурований сайт
Сайт без продуманої SEO-структури — це хаос сторінок без логіки. Головна сторінка наче є, але від неї немає послідовного переходу до категорій. Посадкові сторінки — відсутні або заховані в глибині меню. URL-адреси — довгі, з параметрами, без ключових слів. Назви сторінок дублюються або не мають чіткої тематики. У такому середовищі пошуковий робот не розуміє, які сторінки важливі, як вони пов’язані між собою, і що варто індексувати.
Результат — погана видимість у Google, низька релевантність пошуковим запитам, утрата трафіку, складнощі з просуванням інтернет сайту.
Чому ієрархія, посадкові сторінки й ключі критичні для Google
Для Google важливо, щоб структура сайту була логічною й відображала наміри користувача. Це означає:
-
Ієрархія: головна сторінка → категорії → підкатегорії → товари або статті.
-
Посадкові сторінки: під кожну групу ключових слів має бути окрема цільова сторінка.
-
Ключові слова: включені в URL, метатеги, заголовки та контент, вони сигналізують про релевантність.
Без цього пошукова система не зможе правильно визначити тематику сторінки, а користувач — не знайде сайт у результатах пошуку. Це ставить під загрозу не тільки пошукову оптимізацію сайтів, а й загальну ефективність e-commerce проєкту.
Як будувати структуру на основі семантики
Правильний шлях — створення структури сайту на основі семантичного ядра:
-
Збираємо ключові слова: охоплюємо всі запити, які можуть вводити потенційні клієнти.
-
Групуємо за смисловими блоками: кожна група — майбутня категорія, підкатегорія або посадкова сторінка.
-
Будуємо ієрархію: від загального до конкретного.
-
Розробляємо URL і шаблони сторінок: clean URLs з ключами, коректні H1 і метатеги.
-
Фіксуємо у технічному завданні: усі блоки, сторінки, внутрішні зв’язки, ключі, які мають використовуватись.
Саме така структура дозволяє одразу після запуску сайту розпочати просування веб сайтів — без реворків і втрат бюджету.
Помилка 2. Відсутність технічних вимог до індексації
Що таке sitemap.xml, robots.txt, canonical
Щоб сайт коректно індексувався в пошукових системах, технічне завдання має включати три обовʼязкові елементи:
-
Sitemap.xml — це карта сайту, яка повідомляє пошуковим роботам, які сторінки є на сайті, які з них важливі та як часто вони оновлюються. Без неї Google може просто не знайти частину сторінок.
-
Robots.txt — файл, який визначає, які частини сайту можна або не можна індексувати. Його відсутність або помилкова конфігурація часто призводить до того, що Google бачить сторінки, які не призначені для індексації (фільтри, технічні сторінки, особисті кабінети).
-
Canonical — тег, який вказує пошуковику, яка версія сторінки є основною. Це критично, якщо є дублі — наприклад, однакові товари з різними фільтрами. Без канонікала сторінки конкурують одна з одною в індексації.
Наслідки відсутності цих параметрів у ТЗ
Якщо в технічному завданні не прописати ці вимоги:
-
Частина сторінок може взагалі не потрапити в індекс — отже, не буде ранжуватись у пошуку.
-
Google може індексувати службові сторінки, що знижує загальну якість сайту.
-
Дублі сторінок без canonical тега розпорошують вагу сайту, знижуючи позиції у видачі.
-
Уся SEO-структура втрачає ефективність, навіть якщо вона ідеально спроєктована.
Це прямий шлях до провалу у просуванні сайту, і саме таких помилок ми уникаємо в COI marketing and software ще на етапі ТЗ.
Приклади коректного технічного опису
Ось приклади пунктів, які мають бути вписані до ТЗ:
-
«Передбачити автоматичну генерацію файлу sitemap.xml зі списком усіх сторінок сайту, включаючи категорії, товари та статті».
-
«Файл robots.txt повинен забороняти індексацію службових сторінок: /cart/, /login/, /filter/. Дозволити індексацію основних категорій».
-
«Усі сторінки товарів, що мають параметри (розмір, колір), повинні містити тег <link rel="canonical" href="..."> на основну сторінку товару».
Ці технічні вимоги не тільки захищають сайт від помилок, а й створюють передумови для ефективного просування інтернет сайту з перших днів після запуску.
Помилка 3. Ігнорування мета-тегів і Open Graph
Навіщо прописувати шаблони meta-title, description
Мета-теги — це перше, що бачить користувач у пошуковій видачі. Вони не просто впливають на позицію сайту, а визначають, чи клацне користувач по вашому посиланню. У технічному завданні важливо передбачити:
-
Шаблони для meta-title та description: для категорій, товарів, статей, брендів.
-
Можливість автоматичної генерації тегів зі змінними: назва, категорія, бренд, регіон тощо.
-
Поля в CMS для ручного редагування кожного мета-тега.
Без цього SEO-оптимізація зупиняється на старті — вам доведеться переписувати код або платити розробникам за доопрацювання.
Як мета-теги впливають на CTR у видачі
Навіть якщо сторінка потрапила в топ, це не гарантує переходів. За відсутності оптимізованих мета-тегів Google може підставити випадкові уривки тексту, що виглядає неінформативно або не приваблює уваги. У той час як правильно прописаний title із ключем і description із вигодою для користувача підвищують:
-
CTR (click-through rate) — тобто частку переходів із пошукової видачі;
-
поведінкові сигнали, які Google враховує в ранжуванні;
-
відповідність очікуванням, що зменшує кількість відмов і покращує SEO-рейтинг.
Саме тому шаблони та можливість кастомізації мають бути закладені ще на етапі створення технічного завдання.
Що таке OG-теги та як вони працюють у соцмережах
Open Graph (OG) — це мета-теги, які відповідають за зовнішній вигляд посилання при поширенні сайту у Facebook, LinkedIn, Twitter та інших соцмережах.
Вони дозволяють задати:
-
Заголовок (og:title)
-
Опис (og:description)
-
Зображення (og:image)
-
URL і тип контенту
Якщо OG-теги не прописані — соцмережі підтягують випадкову інформацію, часто некоректну або нечитабельну. Це знижує імідж бренду, клікабельність і віральність контенту.
У ТЗ обовʼязково має бути зазначено:
-
«Передбачити генерацію OG-тегів на всіх типах сторінок».
-
«Налаштувати поля в CMS для редагування OG-заголовка, опису та картинки».
-
«Для сторінок без кастомних зображень підставляти дефолтне брендоване OG-зображення».
Цей блок також допомагає SEO-просуванню: збільшує кількість зворотних посилань і покращує поведінкові фактори. У COI.UA ми завжди включаємо прописані шаблони мета-тегів і OG — інакше сайт не буде конкурентоспроможним у пошуку чи в соціальних кампаніях.
Помилка 4. Незручна CMS без SEO-налаштувань
Типові проблеми: не можна редагувати title, H1, URL
Навіть якісний сайт із сучасним дизайном може бути повністю непридатним до просування, якщо його CMS не дозволяє керувати ключовими SEO-налаштуваннями. Часті обмеження:
-
Немає доступу до редагування title, description, H1 — потрібна допомога розробника.
-
URL-адреси не підлягають зміні, мають технічний вигляд (/product?id=456).
-
Відсутня підтримка canonical, noindex, Open Graph, schema.org.
-
Немає шаблонів мета-тегів — усе доводиться прописувати вручну або взагалі не прописується.
Такі обмеження роблять SEO-просування інтернет сайту складним і дорогим, а результат — непередбачуваним.
Як перевірити, чи CMS відповідає SEO-вимогам
Щоб уникнути проблем на етапі просування сайту, варто перевірити:
-
Чи можна вручну редагувати title, description, H1, URL для кожної сторінки.
-
Чи підтримується створення шаблонів мета-тегів для автоматичного заповнення.
-
Чи є доступ до robots.txt, sitemap.xml, canonical-тегів, OG-мета.
-
Чи передбачене керування alt-текстами зображень, мікророзміткою, SEO-структурою URL.
-
Чи легко підключаються GA4, Pixel, GTM і налаштовуються e-commerce події.
Як це реалізовано у COI.UA
У COI marketing and software ми працюємо з WordPress (із перевіреними SEO-плагінами) та власними CMS, в яких передбачаємо повний набір SEO-налаштувань ще під час створення технічного завдання. Завдяки цьому кожен проєкт має:
-
доступні поля для title, description, H1, OG, alt;
-
шаблони мета-тегів із змінними (наприклад, {{назва}} | {{категорія}});
-
зручне керування URL-адресами;
-
автоматичне формування sitemap.xml;
-
окрему секцію для robots.txt;
-
підтримку schema.org, breadcrumbs, JSON-LD.
Ми відразу закладаємо технічну базу, яка дозволяє запускати просування сайту без затримок і без доопрацювань — усе вже готове в адмінпанелі.
Як PageSpeed впливає на SEO
Швидкість завантаження сторінок — один із прямих факторів ранжування в Google. Якщо сайт повільно відкривається на мобільних пристроях або потребує більше 3 секунд для завантаження — ви автоматично втрачаєте позиції, трафік і клієнтів.
Google враховує показники Core Web Vitals (LCP, FID, CLS), а PageSpeed Insights є головним інструментом для вимірювання технічної якості сайту. Поганий PageSpeed — це:
Мінімальні технічні критерії: кешування, стиснення, WebP
Щоб забезпечити високу швидкодію, потрібно передбачити низку технічних рішень уже на етапі ТЗ:
-
Кешування сторінок і зображень: серверне та браузерне.
-
Стиснення ресурсів: GZIP або Brotli.
-
WebP-формат зображень: легкий і якісний.
-
Мінімізація CSS/JS, затримане завантаження скриптів (defer, async).
-
Lazy-load для зображень і блоків, які зʼявляються при скролі.
-
Використання CDN, якщо передбачено міжнародний трафік.
Формулювання для ТЗ: як правильно описати швидкодію
У технічному завданні ці параметри мають бути зафіксовані чітко, без двозначностей. Наприклад:
-
«Сайт має набирати не менше 90 балів у Google PageSpeed Insights (мобільна версія)».
-
«Зображення використовуються у форматі WebP, із можливістю альтернативної версії для Safari».
-
«Передбачено кешування статичних ресурсів і стиснення gzip».
-
«Усі блоки мають бути оптимізовані для відкладеного завантаження (lazy-load)».
Як це реалізовано у COI.UA
У COI marketing and software ми включаємо технічні вимоги до швидкодії в кожне ТЗ — незалежно від обраної CMS. Ми тестуємо макети ще до верстки, оптимізуємо фронтенд і підбираємо хостинг, який витримує навантаження.
Результат — сайт із високим PageSpeed, готовий до SEO-просування, рекламних кампаній та e-commerce навантаження вже з першого дня.
Як уникнути всіх цих помилок: чеклист для ТЗ
Щоб технічне завдання стало дійсно ефективною основою для просування інтернет сайту, варто перевірити його на наявність SEO-блоків, чітких технічних вимог та логічної структури. Ось стислий чеклист, який ми в COI.UA використовуємо в кожному проєкті.
SEO-орієнтований чеклист технічного завдання
-
Архітектура сайту побудована на основі семантичного ядра.
-
Прописано ієрархію сторінок, посадкові сторінки, логіку переходів.
-
Є технічні вимоги до sitemap.xml, robots.txt, canonical.
-
Присутні шаблони meta-title, description, OG-теги.
-
Обрана CMS дозволяє редагувати SEO-поля вручну.
-
Зазначені вимоги до швидкодії: кешування, WebP, PageSpeed 90+.
-
Передбачено інтеграцію GA4, Pixel, подій для e-commerce.
-
Вказано необхідні UTM-мітки, цілі для аналітики.
-
Технічні обмеження та вимоги до структурованих даних.
Хто має відповідати за які блоки
-
Маркетолог: формує стратегію просування сайту, вибудовує семантику, прописує мета-дані, інтегрує аналітику.
-
UX-фахівець: продумує навігацію, користувацькі сценарії, структуру сторінок і логіку CTA.
-
Технічний спеціаліст: відповідає за реалізацію структури, швидкодію, індексацію та CMS-можливості.
Ця взаємодія — обовʼязкова. Один спеціаліст не охопить усе, а розрив між SEO і розробкою завжди коштує бюджету.
Як ми працюємо в COI.UA
У COI marketing and software ми інтегруємо SEO в технічне завдання з першого дня. Це не окрема послуга — це частина процесу створення сайту. Ми:
-
одразу аналізуємо нішу й конкурентів;
-
формуємо структуру під семантику;
-
готуємо повноцінне SEO-орієнтоване ТЗ, зрозуміле для розробників і клієнта.
Результат — сайт, який готовий до просування ще до запуску. Без правок, доопрацювань і втрат бюджету.
