Ви вирішили активно вести свої сторінки у соцмережах і продавати через них. Та з чого ж почати цей довгий шлях? Вам знадобиться план. Контент-план.

Що таке контент-план для соцмереж

Контент-план — це розроблений та розпланований на певний період графік публікацій в одній або кількох мережах. Такий план ведуть у вигляді списку, таблиці чи презентації (так робимо ми у СОІ). 

Все ще вагаєтеся, чи вам треба планувати все аж на тиждень чи місяць? Якщо ви маєте схильність до мультизадачності як у Юлія Цезаря, то можна й не планувати, але… кого ми обманюємо? 

З контент-планом розв'яжете відразу кілька проблем:

• «Все пропало». Більше ніякого створення публікацій в умовах дедлайнів, які палають (ну, крім екстрених новин), або пропуску актуальних для вашого бізнесу інфоприводів. 
• «Ой, картинка для сторіз не підходить». Формати медіаматеріалів слід заздалегідь підганяти вручну під кожну соцмережу — в якісному контент-плані це передбачено. 
• «Десь пусто, а десь густо». Нерівномірний розподіл постів на місяць точно не піде на користь вашим сторінкам.
• «А треба було раніше про це казати», — чуєте ви, коли звертаєтеся до копірайтера чи дизайнера за годину до випуску публікації. Доводиться в паніці викручуватися, бо матеріал потрібен на вже.

Чому потрібен контент-план для інстаграму, фейсбуку та інших мереж?

Бо в кожного з них своя фішка. 

• В Instagram потрібно робити акцент на фото. Та й формат тексту повинен відповідати: жодних посилань чи величезних полотен тексту (ліміт до 2000 знаків).
• У Facebook довгі тексти працюють краще, а ще — цікаві анімовані елементи й відео (користувачі переглядають публікації з відео втричі довше). 
• Для TikTok текст — взагалі не головне. Важливо зробити якісне відео та вдало підібрати хештеги. Короткий підпис теж вітається.
• Фішкою постингу в Telegram є або цікаві універсальні теми, або актуальні новини. І не забудьте додати інтерактиву вашому контенту — питайте у користувачів, що думають вони з того чи іншого приводу, додавайте можливість реагувати на ваші публікації за допомогою емоджі тощо.
• Пости у LinkedIn варто комбінувати: актуальне для вашої ніші, новини компанії, ваші досягнення та портфоліо. І пам'ятайте: тут ви пишете здебільшого для сегмента В2В.
• Для блогів на сайт актуальні цікаві та розлогі авторські тексти: з прикладами, посиланнями, аналітикою та цікавим стилем письма. На місяць варто публікувати щонайменше 4 статті, тож готувати контент-план для блогу краще заздалегідь, адже написання якісної статті вимагає багато часу та аналізу.
• Email-розсилку краще робити лаконічною, влучною, але не нав'язливою, а детальний опис вашої пропозиції завжди можна додати у вигляді прикріпленого файлу. Контент-план для розсилки зазвичай повинен містити не лише листи, які розсилатимуться, а й готову базу для розсилки. 

Іноді частину або весь контент можна дублювати і в інших соцмережах, для цього потрібно лише «підігнати» його під вимоги конкретного плейсменту.

Комбінація типів контенту: як це працює

З особливостями матеріалів для різних плейсментів розібралися, а тепер переходимо до наступного кроку: розподілу типів постів. Ми й самі намагаємося комбінувати різні типи контенту. По-перше, так публікації не виглядатимуть одноманітно. По-друге, так принаймні частина матеріалів матимуть контакт із різними типами споживачів.

Які існують типи контенту

Інформаційний. Потрібен, щоби ввести споживача в курс справ щодо вашої галузі. Якщо ви продаєте одяг, то розповідаєте, які фасони підходять під різні типи фігури, якщо робите татуювання — про те, як за ними доглядати. І так далі. 

Приклад: