Ремаркетинг — це стратегія цифрового маркетингу, яка дозволяє показувати рекламу людям, що вже взаємодіяли з брендом: відвідували сайт, переглядали товари чи додавали їх у кошик. Мета ремаркетингу — нагадати про продукт, підштовхнути до покупки та повернути користувача у воронку продажів.
Cookies (cookie-файли) — це невеликі фрагменти даних, які зберігаються у браузері користувача. Завдяки їм рекламні платформи могли відстежувати поведінку людей на різних сайтах і створювати персоналізовані оголошення. Особливо важливими для маркетингу були third-party cookies — файли сторонніх сервісів, які дозволяли рекламодавцям бачити дії користувачів поза межами власного сайту.
Протягом багатьох років саме вони були основою ремаркетингових кампаній. Але ситуація змінилася: зростання вимог до приватності даних і нові політики браузерів призвели до поступової відмови від third-party cookies. Сьогодні бізнес опинився у світі, де ремаркетинг без cookies перестав бути теоретичною дискусією і став реальністю.
Для компаній це означає нову задачу: потрібно зрозуміти, як налаштувати ремаркетинг без cookies, зберігши його ефективність. Тепер ключова увага зосереджується на зборі даних користувачів без cookies — формуванні власних баз через CRM, підписки, програми лояльності та інші first-party рішення. Це нова точка опори, яка дозволяє залишатися у контакті з клієнтами.
Відмова від сторонніх файлів змушує маркетологів переосмислювати підходи, шукати нові стратегії ремаркетингу й відповідати на головне питання: як адаптувати ремаркетинг до умов, де приватність і прозорість взаємодії з користувачами стають пріоритетом.
Cookies і ремаркетинг: що ми втратили
Як працював ремаркетинг із cookies
Класичний ремаркетинг десятиліттями базувався на сторонніх cookie-файлах. Коли користувач відвідував сайт, у його браузері зберігався файл, що дозволяв рекламним платформам «розпізнавати» цю людину на інших ресурсах. Завдяки цьому маркетологи могли показувати персоналізовану рекламу: банери з товарами, які залишилися у кошику, нагадування про переглянуті сторінки чи спеціальні знижки для тих, хто не завершив покупку. Саме так ремаркетинг працював максимально точно, збільшуючи ефективність кампаній і повертаючи клієнтів.
Чому браузери відмовляються від сторонніх файлів cookie
Ситуація змінилася через посилення вимог до приватності та захисту персональних даних. Браузери, включно з Safari, Firefox і найбільш масовим Chrome, почали поетапно блокувати сторонні cookie-файли. Причини очевидні: користувачі стали більш обізнаними про те, як відстежуються їхні дії онлайн, і почали вимагати прозорості. У світі, де питання конфіденційності виходить на перший план, практика глобального відстеження поведінки людей без їхньої прямої згоди втратила легітимність.
Обмеження для рекламодавців і маркетологів
Відмова від third-party cookies створила серйозні виклики для бізнесу. По-перше, зменшилася можливість відстежувати аудиторію на різних сайтах і будувати точні сегменти. По-друге, ускладнився процес налаштування ремаркетингових кампаній: тепер не так просто «наздогнати» користувача після його першого контакту з брендом. У результаті ремаркетинг без cookies вимагає нових рішень.
Щоб зрозуміти, як налаштувати ремаркетинг без cookies, компанії мають перейти на інші моделі роботи з даними. Сьогодні у центрі опиняється збір даних користувачів без cookies — через власні сайти, мобільні додатки, CRM-системи, програми лояльності чи email-підписки. Це дозволяє створювати first-party бази, яким користувачі довіряють більше.
У цих умовах брендам доводиться шукати нові стратегії ремаркетингу: робити ставку на персоналізацію на основі first-party data, застосовувати contextual targeting чи інтегрувати сучасні інструменти на кшталт Conversion API та Privacy Sandbox. Але головне завдання залишається незмінним — адаптувати ремаркетинг так, щоб він і надалі приносив результат, не порушуючи очікування клієнтів щодо приватності.
Що працює зараз
Використання first-party даних
У нових умовах головним активом компанії стають власні дані. Ремаркетинг без cookies будується навколо баз, які бізнес формує самостійно: CRM із контактами клієнтів, списки підписників на email-розсилку, інформація з мобільних додатків чи програм лояльності. Це так звані first-party дані, які збираються прозоро й з дозволу користувача. Саме вони відкривають можливість створювати більш точні сегменти й налаштовувати персоналізовані кампанії.
Ремаркетинг через email і SMS
Одним із найбільш надійних інструментів залишається прямий контакт із клієнтом через email або SMS. Якщо компанія вміє правильно працювати з базою підписників, цей канал може замінити частину можливостей, які раніше забезпечували сторонні cookie-файли. Такі повідомлення можна використовувати для нагадування про покинуті кошики, спеціальні акції чи індивідуальні пропозиції. Грамотно налаштовані кампанії дозволяють бізнесу вирішити питання, як адаптувати ремаркетинг під нові реалії.
Використання contextual targeting
Ще один ефективний інструмент — contextual targeting. На відміну від поведінкового таргетингу з cookies, тут акцент робиться на змісті сторінки, яку переглядає користувач. Наприклад, реклама спортивного обладнання може відображатися на сайтах із новинами про фітнес чи здоровий спосіб життя. Це дозволяє показувати релевантну рекламу навіть без відстеження індивідуальних дій користувача, що відповідає вимогам конфіденційності.
Lookalike-аудиторії на основі first-party data
Використання власних баз відкриває ще одну можливість — створення lookalike-аудиторій. Системи Google та Meta здатні знаходити схожих користувачів, базуючись на зібраних first-party даних. Це дозволяє розширити охоплення без використання сторонніх cookies і залучати нових клієнтів, які мають подібну поведінку та інтереси. Такий підхід входить у нові стратегії ремаркетингу, які поєднують ефективність і дотримання вимог приватності.
Інтеграція з платформами (Google, Meta) без cookies
Великі рекламні екосистеми, як-от Google і Meta, вже запропонували альтернативні інструменти для бізнесу. Google розвиває Privacy Sandbox, Meta — Conversion API. Вони дозволяють передавати дані про конверсії без сторонніх cookie-файлів, напряму інтегруючись із CRM чи сайтом компанії. Для бізнесів це означає практичне рішення проблеми: тепер можна зрозуміти, як налаштувати ремаркетинг без cookies, використовуючи офіційні й безпечні механізми, що відповідають вимогам ринку.
Таким чином, світ digital-реклами не зупинився з відмовою від cookies. Навпаки, з’явилися інструменти, які дозволяють маркетологам будувати ефективні кампанії на нових засадах: прозорості, контролі над власними даними та повазі до конфіденційності користувачів. Саме ці рішення дають відповідь на питання, як адаптувати ремаркетинг до сучасних умов і зберегти його як один із ключових каналів продажів.
Нові технології та інструменти
Privacy Sandbox і API від Google
Одним із ключових рішень, яке поступово приходить на зміну стороннім cookie-файлам, є Google Privacy Sandbox. Це набір API, що дозволяє рекламодавцям таргетувати аудиторії й вимірювати ефективність реклами без необхідності використання third-party cookies. Механізм працює через агреговані дані та групування користувачів за інтересами, не розкриваючи особистої інформації. Для бізнесу це означає можливість продовжувати працювати з релевантними сегментами й при цьому зберігати довіру клієнтів. Таке рішення стає фундаментом для того, щоб зрозуміти, як налаштувати ремаркетинг без cookies, не втративши результативність.
Серверний трекінг і конверсійні API
Ще одна технологія, яка активно набирає популярність, — серверний трекінг. На відміну від традиційного клієнтського відстеження, коли cookies зберігалися у браузері користувача, серверний підхід дозволяє передавати дані безпосередньо із сайту компанії на сервери рекламних платформ. Для цього застосовуються спеціальні інструменти — Conversion API (наприклад, від Meta). Це надійний спосіб забезпечити збір даних користувачів без cookies і при цьому залишатися в рамках вимог приватності. Такий підхід також відкриває більше контролю для бізнесу, адже дозволяє точніше вимірювати конверсії та ефективніше використовувати рекламний бюджет.
Використання штучного інтелекту для сегментації й прогнозування
Штучний інтелект стає важливим елементом у побудові нових стратегій ремаркетингу. Завдяки AI-аналітиці можна прогнозувати поведінку користувачів навіть без індивідуальних cookie-файлів. Алгоритми здатні сегментувати аудиторії за моделями поведінки, створювати прогнози на основі історичних даних і пропонувати найбільш релевантні оголошення у правильний момент. Це дає маркетологам відповідь на питання, як адаптувати ремаркетинг у світі, де персональні дані стають менш доступними. AI дозволяє замінити точкове відстеження більш гнучким підходом, який враховує широкий спектр факторів і будує сценарії взаємодії з клієнтами.
Сьогодні технології вже дають бізнесу інструменти, які компенсують втрату сторонніх cookies. Компанії, що швидко інтегрують ці рішення, зможуть не лише зберегти ефективність, а й отримати конкурентну перевагу. Адже ремаркетинг без cookies — це не кінець персоналізованої реклами, а перехід до нової ери, де головним стають довіра, прозорість і технологічна інноваційність.
Виклики для бізнесу
Баланс між приватністю й персоналізацією
Відмова від third-party cookies створила для компаній складне завдання: як знайти золоту середину між захистом даних користувачів і персоналізованим маркетингом. З одного боку, клієнти очікують, що їхня інформація буде зберігатися конфіденційно. З іншого — вони хочуть отримувати релевантні пропозиції та індивідуальний підхід. Тому ремаркетинг без cookies вимагає нової філософії: прозорий діалог із клієнтом, чіткі пояснення щодо використання даних і створення систем, у яких приватність — це не загроза, а конкурентна перевага.
Зростання вартості реклами
Перехід до нових моделей неминуче призводить до того, що реклама стає дорожчою. Сегментація аудиторії ускладнюється, а доступні інструменти потребують більше інвестицій у налаштування й підтримку. Для багатьох компаній питання як налаштувати ремаркетинг без cookies означає також пошук способів оптимізувати бюджет. Тепер важливо витрачати кошти не на широкі охоплення, а на точкову роботу з першочерговими сегментами. У цьому допомагає комбінування кількох каналів — наприклад, інтеграція email-маркетингу з contextual targeting чи використання Conversion API.
Потреба в якісних даних і аналітиці
У новій реальності ключовим активом бізнесу стає якість даних, а не їхня кількість. Компанії, які можуть забезпечити прозорий збір даних користувачів без cookies через власні сайти, програми лояльності чи CRM, отримують реальну конкурентну перевагу. Але цього замало: потрібна також потужна аналітика, яка дозволить ефективно використовувати дані. Для маркетологів виклик полягає в тому, як адаптувати ремаркетинг так, щоб аналітичні інсайти перетворювалися на чіткі дії. Саме тут стають актуальними нові стратегії ремаркетингу, де рішення базуються не на припущеннях, а на фактах і алгоритмах, що прогнозують поведінку аудиторії.
Таким чином, компанії стикаються з подвійним завданням: з одного боку — гарантувати безпеку й прозорість, а з іншого — зберегти ефективність кампаній. Ті, хто зможе швидко переорієнтуватися та зробити ставку на якісні дані й нові технології, зможуть не лише мінімізувати ризики, а й побудувати ремаркетинг нового покоління.
Практичні поради
Як підготуватися до світу без cookies
Перший крок до ефективності — це усвідомлення, що сторонні cookies вже не є надійним інструментом. Компаніям важливо заздалегідь адаптуватися до нових реалій. Це означає тестування інструментів від Google і Meta, побудову альтернативних механізмів вимірювання та навчання команд новим підходам. Головне завдання — зрозуміти, що ремаркетинг без cookies — це не обмеження, а шанс вибудувати прозорішу модель взаємодії з клієнтом.
Старі підходи вже не працюють так, як раніше, тому маркетологам потрібно знайти баланс між персоналізацією та конфіденційністю. Сучасна стратегія має поєднувати збір даних користувачів без cookies через CRM, форми підписки, мобільні додатки й програми лояльності з новими технологіями: contextual targeting, lookalike-аудиторіями на основі first-party data, серверним трекінгом. Таким чином можна не лише зберегти точність таргетингу, а й вирішити питання, як адаптувати ремаркетинг до нової реальності.
Чому варто інвестувати у власні інструменти збору даних
В умовах, коли сторонні cookies зникають, найбільш цінним ресурсом для компанії стають власні бази даних. Інвестиції у їх створення — це стратегічний крок, який гарантує незалежність від зовнішніх обмежень. Програми лояльності, підписки, інтеграції з CRM дозволяють не лише накопичувати інформацію, а й забезпечувати її якість. Це відповідь на питання, як налаштувати ремаркетинг без cookies, оскільки саме власні дані стають основою персоналізації. Водночас це створює фундамент для нових стратегій ремаркетингу, де бренд сам контролює дані, а клієнти довіряють прозорості процесу.
У підсумку бізнесам потрібно діяти проактивно: переосмислити підходи, інвестувати у власні системи та навчитися поєднувати різні канали комунікації. Тільки так можна забезпечити ефективний ремаркетинг без cookies, що працюватиме в умовах постійних змін цифрового середовища.
Ремаркетинг у новій реальності
Ремаркетинг трансформується, але не зникає
Відмова від сторонніх cookie-файлів стала переломним моментом у digital-маркетингу. Але це не означає, що ремаркетинг втратив силу. Навпаки — він трансформується. Бізнеси вже сьогодні шукають, як перебудувати свої кампанії, аби залишатися ефективними. Сучасний ремаркетинг без cookies базується не на відстеженні користувачів будь-де, а на прозорій взаємодії та побудові довгострокових відносин.
Які підходи залишаються ефективними
Попри зміни, ряд стратегій продовжує працювати. У центрі — збір даних користувачів без cookies через CRM, підписки, програми лояльності. На цих базах будується персоналізація, яка не порушує конфіденційності. Ефективними залишаються contextual targeting, ремаркетинг через email і SMS, а також lookalike-аудиторії на основі first-party data. Інтеграція з Conversion API чи Privacy Sandbox показує, як налаштувати ремаркетинг без cookies, зберігаючи його дієвість. Це і є відповідь на головне питання: як адаптувати ремаркетинг у світі, де правила гри змінилися.
Ваша наступна стратегія починається з COI.UA
Майбутнє ремаркетингу належить тим, хто не боїться експериментів та інновацій. Саме зараз настав час інвестувати у нові стратегії ремаркетингу, які поєднують технології, прозорість і креативність. У цьому процесі важливо мати надійного партнера.
Команда COI marketing and software допомагає компаніям зрозуміти сучасні інструменти, перебудувати кампанії й побудувати ремаркетинг, що працює без cookies. Ми поєднуємо маркетинг, аналітику й технології, щоб ваш бізнес отримував не просто охоплення, а реальні результати.
Разом із COI.UA ви зможете перейти від невизначеності до стабільності, створивши стратегію ремаркетингу, яка буде актуальною завтра.
